对中国乳业来说，无论业内人士还是外部观察认识，都会有这样的共识，即整个行业经历了前一段时间的调整期后，眼下可谓迎来了发展的最佳时期。
这一方面是国家无论中央还是地方都出台了一系列的利好政策，在宏观层面进行了有利的指导和支持。
去年国家五部委印发了《全国奶业发展规划（2016-2020年）》强调了奶业发展的战略地位，为未来五年奶业发展指明了方向。而且被称为中央“一号文件”的《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》正式公布。文件把深入推进农业供给侧结构性改革，作为新的历史阶段中农业农村工作主线，其中就提出了提出全面振兴奶业的思路。
而另一方面，整个食品安全方面的建设也处在近几年的最好时期。“十三五”时期，食品安全问题已经上升为国家重大战略。在“四个最严”的重拳治理下，已经取得了不错的成效。
根据英国经济学人智库发布的《2017全球食品安全指数报告》，中国在113个被评估国家中综合排名第45位，其中在食品质量与安全一项排名第38位，处于中上等水平。外界普遍认为，作为发展中国家，能达到这样的食品安全保障能力，实属不易。
而行业中的企业，大多在这样向好的环境中取得了不错的经营业绩，包括蒙牛在内的领头企业也进入“全球乳业十强”，其他有实力的企业也开始探索国际市场，让更多消费者喝到来自中国的放心奶。整个市场都在从规模增长向品质增长升级。
可以预料，在这样的趋势和动能下，中国乳业无疑会在接下来的时间进一步提升竞争力，保持稳健的增长态势。从数据来看，2017年我国乳制品产量将达到3059万吨，未来五年的年均复合增长率约为5.65%，2021年产量将达到3811万吨。
在这个过程中，除了企业需要为行业的健康有序发展同心同德外，可能最需要注意的还是别有用心的个人或企业，借着民众对食品安全的关切之情，炒作传播谣言，破坏行业整体趋好的行为。
中国乳业巨头蒙牛不久前遭遇到的质量事件就疑是恶意的造谣传谣行为，几乎每隔一段时间，蒙牛就会被同样的一条谣言击中一次。一个不愿透露姓名的蒙牛员工曾私下表示，这样的陈旧谣言发生的时间总是在企业取得一些重大合作，或是销售旺季即将来临的时候，譬如十一黄金周前、新年前、企业发布年报之际，签约世界杯前后。几年来，次次如此，让人不禁怀疑不是巧合或简单的为博流量。这背后，究竟有怎样的利益驱使？某些为了一己私利的个人或企业，又是本着怎样的目的，去策划时间节点上如此巧合的陈年谣言呢？
但无论何种目的，这样缺乏道德且目光短浅的行为，损害的不仅是蒙牛这样的企业利益，更是在破坏行业整体向好的趋势。毕竟在中国这个世界乳制品消费最大的潜在市场，每天都有亿万消费者在使用乳制品，各类大大小小的企业都是一荣俱荣一损俱损的关系。在今天消费者越来越信任国产品牌品质的环境下，让所有人安心、放心，既是企业的天职，也是需要所有人来共同维护和努力。
