2023年以来，AI技术迎来突破性发展，使用户的搜索行为发生重大改变，同时为搜索行业带来了新的发展机遇。随着生成式AI技术在搜索领域的应用，用户搜索内容的结果，从以前的关键词模糊反馈转变为可对话式的精准反馈，极大的提升了用户搜索效率和内容结果的价值。在即将到来的2025年，新搜索营销市场又将呈现出哪些值得关注的趋势，跟随曼朗一起来了解一下。
KOL越来越有价值
近年来，短视频社交媒体平台已崛起为品牌营销的关键战场。小红书以UGC分享社区文化、独特的人群反漏斗破圈机制以及卓越的商品推广能力，不断吸引众多品牌和商家入驻。在小红书平台上，KOL（关键意见领袖）的影响力愈发显著。2024年上半年，有超过80%的品牌选择与KOL合作。KOL拥有庞大的粉丝群体和高度的社会影响力，他们的推荐和分享都能迅速吸引消费者的目光，并激发购买意愿。
在选择合作的KOL时，曼朗会综合考虑品牌需求、受众匹配度、内容风格与品牌调性的契合性，以及KOL的互动率和综合影响力，以确保选出的KOL能够精准触达目标受众。在内容创作上，曼朗鼓励KOL采用多样化的形式，分享真实的使用体验，并巧妙植入品牌信息，同时注重与粉丝的互动，以提升内容的参与感和传播效果。
避免过度宣传
在新搜索营销中，过度宣传往往会让用户产生反感，甚至导致品牌形象受损。相反，品牌方应该专注于鼓励真正的用户分享他们的体验。通过提出问题、征求反馈和及时回复消费者的方式，建立起与用户的互动和沟通渠道，让用户自然而非刻意地谈论品牌和产品。曼朗认为，这种口碑传播的方式更加真实可信，而且能够激发消费者的参与热情和忠诚度，为品牌带来长期的正面影响。
最近回归大众视线的李子柒在与新民网的专访中表示，希望能够借助互联网做更多喜欢的事，“如果这些事情既有价值又能赚钱，那将是极其幸福的。”这种专注于内容创作、不过度商业化的态度，使李子柒能够更加长远地发展自己的事业。
分享专业知识
在新搜索营销中，专业知识是品牌方与消费者建立信任和连接的重要桥梁。尤其是在知乎这个分享知识的平台中，品牌方通过积极分享自己在行业内的专业知识、技术实力和产品优势，可以展示品牌的实力和专业性。通过发布行业报告、技术文章、产品使用指南等内容，品牌方可以为消费者提供有价值的信息和帮助，从而提升品牌的认知度和美誉度。
具体来看，曼朗帮助某洁具品牌，以生活痛点为切入角度，通过创意话题的打造，吸引用户关注，并通过专业化的知识讲解，结合真实生活体验，让用户产生普遍的共鸣，进而引发对某一产品的兴趣。同时，分享专业知识还能够增强品牌与消费者之间的互动和粘性，为品牌带来更多的潜在客户和忠实用户。
营销技术的发展，用户搜索行为的变化，让每年的营销趋势都会有所不同。但真诚的对话与分享、高质量的内容输出始终是不变的原则。
