今年8月30日，位于浦东左岸88创意园区的上海独立书店鹿鸣书店·爱悦空间发布公告，宣布书店将营业到10月31日，并会整体迁往位于唐镇的爱悦书房。11月初，这家书店终于完成最后的搬迁工作，开始转战新的社区书店领域。
本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此对这家独立书店搬迁过程进行了日记式的记录，并对话书店主理人郭文伟先生，请他分享之前书店的经验教训以及社区书店目前的经营情况。
《上海会客厅》节目
第1307天书店日记：重新找到开店的感觉
10月30日这天晚上，鹿鸣书店·爱悦空间主理人郭文伟刚刚写完第1300天的书店日记，就接到一位二十多年没见面的大学同学的电话。大学同学刚到上海，看到郭文伟还在书店，就来书店坐坐叙叙。
“这真的太神奇了。不然也许下一次见面不知道是什么时候。所以我们一定要相信这个世界是有奇迹的。”郭文伟说。
鹿鸣书店·爱悦空间清理之后的场地
10月31日是鹿鸣书店·爱悦空间最后一天迎接书友，郭文伟记录下第1301天的书店日记。当天来了四位书友，都说来看书店最后一眼，作个告别。有人特意从嘉定赶过来，聊了很久，临走时在留言本上，这应该是最后一位读者留言了。当天有雨，趁着中午雨停的间隙，郭文伟赶紧叫了搬家公司，先搬了一批东西到唐镇的爱悦书房，运到了之后就又下雨了，真的非常的幸运。当天晚上，在爱悦书房也开始了一个全新的板块——爱悦儿童成长俱乐部之思辨读书会，一共吸引了八位孩子的参加。晚上有朋友召集了粉丝一起聚餐，大家相约之后在唐镇的爱悦书房继续讲座。
11月1日上午，郭文伟继续回到鹿鸣书店·爱悦空间。因为天气原因很多书无法搬完，物业给予了一定的支持，让他不用着急，等天气好了再搬，算是给了几天的缓冲期。
有三位书友特意跑来书店买本书，郭文伟则在书店发出了给最后一批书友订购的图书，等到把挂在墙上的宣传板、店招取下了，书店在这一刻，真正结束了。郭文伟的内心一阵不舍之后，仍然对未来充满着期待。
鹿鸣书店·爱悦空间的照片墙
当天下午，郭文伟把11月份爱悦书房的活动做了个时间表，大概有8类的主题活动，一共32场，着实把他吓了一跳。“非常感谢几位每周定期举办活动的书友，为书店带来活力，一起把书店经营的风生水起。”
这天晚上，有一位书店合伙人聊天过程中询问爱悦书房的情况，郭文伟告知其情况后，这位合伙人非常兴奋的希望能在她所在的小区再落地一家。“我把我们现在的模式、内容复制过去，加上她现有的内容，对于书店的前景还是非常有信心，我说再等等，我们再验证一段时间。“郭文伟说。
鹿鸣书店·爱悦空间的椅子
11月2日早上，一位读书会的朋友选择了爱悦书房继续一月一次的读书会，从早上一直聊到下午。郭文伟看着爱悦书房空出来的墙，他想象着第二天鹿鸣书店九个大书架放进来的感觉。“被书堆满的书店，应该是幸福的，可能空间上会有些紧凑，但想到能被书给包围着，还是挺让人期待的。”
当天晚上，郭文伟再次回到鹿鸣书店·爱悦空间，做最后的整理。
11月3日，郭文伟把几乎一天的工作时间都交给了搬家，从早上9点多开始，一直到下午5点多才结束，之后就是繁琐的整理书籍的工作。太多书了，幸福的同时也带来了烦恼，因为放不下，郭文伟感到有些头疼。“还好之前通过线上处理了好多书，不然今天就真的会累死人了。看着书店里的书架、书、物品一点点的减少，直到最后全部清空，那一刻，有些失落，内心真的想大声向它说声抱歉。”
当天，上海作家曹正文（笔名：米舒）在郭文伟的朋友圈给他留言打气，“书比人长久”。
爱悦书房的书架
11月4日，郭文伟经过一宿的整理，终于把爱悦书房理成了有之前书店的感觉了。
一位老书友早上在书店办公，说这“通天”的书架真有感觉，一下子让书店有了时间感觉，且在书店里现在办公，就有种被书“逼着”的感觉，让自己更加集中精神了。郭文伟自己也有这种感觉，尤其是在通往卫生间的那条小路，突然被两墙的书架给渲染了氛围，爱悦书房突然间成为了他自己喜欢的样子了，内心很期待书友们的到来。
书店又挂上了两幅之前买的画，又多了份感觉，也算是爱悦书房的一次升级，接下来会继续在一些细节上做优化。郭文伟感觉到自己的心态平静了很多。当天晚上“走遍世界 经典绘本阅读”读书会，让新的爱悦书房迎来了第一场读书会，非常的巧合；一位活动发起人说祝福书店越来越好。
爱悦书房又挂上了两幅之前买的画
11月5日，书店这天收到了两份小惊喜。一个惊喜是之前申请广西师范大学出版社的“山水映像”巡展承办方，最终通过了，这几年郭文伟一直参与广西师范大学出版社的一些活动；还有一个惊喜是之前去鹿鸣书店办过音乐会的音乐人开始新的巡展活动，这次相约来爱悦书房举办，这应该是唐镇的爱悦书房举办的第一场音乐会，让人非常期待。一位老朋友特意过来书店看一下，他知道郭文伟前几天搬家忙，来交流了后续之前开展的书籍推荐项目如何更好的推进。
郭文伟看了电脑里11月份的活动安排，虽然很多是系列活动，但是算下来书店会举办30场次活动。“应该也是有史以来最多的，挺神奇的，居然组织起来很轻松，都是几个书友自发对于书店的支持。我感受到时间段不够用，也算是幸福的烦恼。”
书店门口多了一些绿植，书店里面也多了一些空间，郭文伟一下子感觉到书店“饱满”了起来。他还在门口放置了一桌两椅，天气好了读者就可以在外面坐着看书了，配上一杯咖啡或一杯茶，就更有味道了。
爱悦书房的门口多了一些绿植
11月6日，这天早上9点，爱悦书房开门迎客。郭文伟把小桌子和椅子摆在门口，他似乎又找回了开店时的那种感觉，一般小书店一早开门都会摆一两张桌子在门口，之前鹿鸣书店·爱悦空间开在了七楼，没有了这种感觉。“家门口的书店，真的是一种享受，可以悠哉的来回。期待这样的书店可以早日在更多小区出现，让更多人可以享受到书店带来的价值。”
在郭文伟看来，自己这次结束鹿鸣书店·爱悦空间的经营只是换了个战场，他个人相信书店会越来越好。“我们似乎也做到了，让书店不止只有开业和关门的这两个时刻热闹，我们每周都热闹着，在结束营业的这段时间，保持了一定的冷清，这是我们希望做到的，感谢大家的支持。”
对话主理人：等这家社区书店盈利了，就能复制现在的模式
Q 新闻晨报·周到：这次书店（鹿鸣书店·爱悦空间）结束营业带给你最主要的经验教训是什么？
A 郭文伟：最大的经验教训就是——书店一定要有一两个能够持续带来稳定收入的产品、服务。其次就是要把书店提供的文化内容尽量形成系列化，具有延续性；然后书店需要拥有一个可以随时探讨、交流、反思的小团队，一个人的局限性太强；最后可能就是需要更多的曝光书店，通过多渠道、平台，让书店被更多人看见，让书店想做的事情被更多人知道，吸引更多的书友。 
鹿鸣书店·爱悦空间在2021年4月10日开业
Q 新闻晨报·周到：这次闭店之前，你把书店内的一些家具和物品向读者出售，最终的情况如何？
A 郭文伟：书店最宝贵的资产就是书和书架。书在书友的支持下出掉了三分之一，18个书架，书友带走了其中的8个，有9个书架运到唐镇的爱悦书房继续发挥作用，还有1个书架实在无法搬走，就留下了，希望能够被利用起来。
鹿鸣书店·爱悦空间的书和书架
Q 新闻晨报·周到：大多数店主在书店闭店时都会比较沉默低调，但我发现你还是保持了积极乐观的态度，每天都会及时记录下书店的情况。
A 郭文伟：是的，因为我们这次的闭店是主动的，是经过我们深思熟虑的决定，是为了让我们书店项目未来可以更好的发展采取的收缩策略，先度过当下的困难期，积蓄力量，未来一定可以更有前景。且我们书店项目的火种已经在唐镇的爱悦书房得到了保留，而原先的这家书店也完成了它的历史使命。
鹿鸣书店·爱悦空间的书
暂时的告别，是为了未来更好的相见，所以我们、书友们都是非常赞成这次的闭店。
但是对于我个人内心而言，真的是无比的不舍，因为在这里呆了1301天，感情太深了，只能和它说告别。当看到东西都搬离的那一刻，内心其实是流泪的。
Q 新闻晨报·周到：你之前提出了要在城市当中开设百家社区书店的计划，你觉得这个计划实施的难度大吗？
A 郭文伟：这个计划，我个人是非常有信心的，因为我始终相信上海这座城市有太多优秀的人，我们只要去遇见他们，让他们知道我们在做的事情及这件事情的意义、价值，同时在我们已经能够把一家小书店做到盈利的那一刻，未来就是不断的复制我们现在的模式，让每一家书店一开业就有稳定的收入，并且在最快的时间实现盈利，那时候一定会有很多的人加入我们城市百家书店项目的共建，他们也一定愿意贡献自己微薄的力量。
读者在爱悦书房做活动
从资金投入角度来看，一家小书店的投入可能仅仅需要准备好半年的房租、装修费用，估计可能10-15万就可以，而这家小书店每年的营业额能够做到20-30万，这从财务角度、投资角度看，是非常好的项目。
从社会价值来看，实体书店对于大多数人而言，是非常有存在必要的，那是精神向往之地，所以接下来我会努力去和一些企业家进行推荐，希望可以用企业的力量，让实体书店在上海这座城市的社区当中茁壮成长，这也可以成为企业社会责任的一种体现，同时也能让企业从支持实体书店中获得品牌价值的宣传与提升。
目前已经有好几个社区的朋友愿意和我们一起在各自的小区开出书店，我说请等自己先把唐镇的爱悦书房做到持续盈利了，我们就立马开，到时候我们会再召集各个社区的有识之士一起推进。
所以，对于我们的第一个小梦想“在上海开出100家社区书店”，我们还是非常有信心。因为这是一件对所有人都有价值、意义的事情，也是城市文化建设的一个小小补充，值得我们大家为之而努力奋斗。
Q 新闻晨报·周到：从唐镇的爱悦书房目前经营情况来看，你觉得这家实体书店能持续运作下去吗？
A 郭文伟：唐镇爱悦书房经过一年多的探索，也让我们在经营上更加落地，贴近社区开发产品和服务。目前这家书店（每个月）可能离商业上的盈亏平衡点还有两千元左右的差距，随着我们后续一些产品、服务的推出，我们相信可能半年多的时间就可以让这家书店实现盈利。
所以这家书店是可以持续运作下去，且未来它一定可以成为社区微创业的一个连接点，为愿意走出来的全职父母、愿意从社区开展自己未来事业的人提供一个便捷、有一定资源、有一些产品服务的起点，让更多人可以在家庭和事业中达到兼顾的状态；同时我们一起让社区变得更有文化氛围、让社区居民可以从书店这里享受更多精彩的文化活动、让我们的孩子可以从小在书店里长大。
而这就是我们为之奋斗的社区书店的未来样子。
来源：周到上海 作者：严山山
