近日，中国社会科学院社会学研究所社等机构联合出版的《中国睡眠研究报告2024》在京发布。报告显示，2023年居民睡眠指数为62.61分，较2022年降低了5.16，达到近3年最低。随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长，推动了睡眠产品市场的蓬勃发展，各类聚焦睡眠的品牌脱颖而出，亚朵星球就是其中一个。
近日，亚朵星球公布了2024年618大促的战绩。数据显示，在5月20日至6月20日的618大促期间，亚朵星球线上全渠道GMV（商品交易总额）达到了3.7亿元，再次刷新了大促记录。其中，深睡体验类产品的GMV同比增长230%，而被子新品的GMV更是同比激增了15倍。
亚朵星球在多个电商平台表现亮眼，包括天猫、京东和抖音，均取得了单品行业第一的好成绩。具体来说，亚朵星球在天猫、京东和抖音平台的GMV分别同比增长了210%、210%和260%，而在亚朵星球官方小程序上的GMV同比增长了150%。线下酒店渠道的深睡Aplus体验服务覆盖了20万人次。大促期间，亚朵星球推出了多款“人气深睡单品”，其中，深睡夏凉被累计售出17万条，枕头全品累计售出超过100万个。
这次热销的背后，是市场和用户对亚朵产品的高度认可，也是亚朵强大研发能力的体现。从市场调研到产品设计，再到专业测试和用户反馈，亚朵形成了一套高效的产品创新模式，先后推出了深睡枕PRO和深睡夏凉被等符合用户需求的爆款产品。
以深睡夏凉被为例，亚朵星球敏锐地捕捉到了夏天炎热和空调温差带来的睡眠问题，推出了AB双面设计的深睡夏凉被。该产品采用进口透气纤维，使用户在使用时能快速升温并散热，即使出汗也能快速排汗；在面料选择上，采用了专研三层凉感配方，能够精细照顾到睡眠每个阶段的体温需求，让用户能够快速感受到夏季的自然凉意。此外，免被套设计使得清洗更加便捷。
得益于前期充分的市场调研和用户反馈，深睡夏凉被自今年3月推出后，便迅速取得成功，仅21天GMV便突破千万，并在4月成功登顶京东和抖音平台的被子单品销量榜首，同时跻身天猫平台销量前十。
值得关注的是，亚朵星球最近推出了第二代深睡枕PRO。基于第一代产品的优异睡感，新一代深睡枕PRO采用了独家研发的「三重记忆棉配方」，能够精确满足头部、肩部和颈部的不同舒适需求。此外，亚朵星球还创新设计了「R-4动态跟踪护颈系统」，确保用户在任何睡姿下都能感受到颈部和肩部的完美贴合。配合全新开发的「三明治枕套」，内部嵌入蜂窝型多孔海绵，进一步提升透气性和舒适度，或能成为下一款受欢迎的热门产品。
业内人士认为，亚朵星球之所以能够成为爆款打造者，离不开其独特的酒店“深睡”数据洞察，更离不开其自成立以来一直秉持的“体验”基因。亚朵星球的产品不仅加强了与消费者的互动频次，还加深了消费者对相对低频的住宿服务消费品牌的认知度，从而进一步加强了品牌黏性。
当前，睡眠经济是一条黄金赛道。根据艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%。随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，中国睡眠经济市场规模预计在2027年达到6586.8亿元。
