充满上海烟火的市井气息，偶遇穿越时间而来的英伦古董，他们之间的故事又将如何上演……最近，位于徐汇的网红菜场乌中市集与来自英国的香氛品牌祖玛珑共同发起联名活动，让这家菜场摇身一变成了英伦古董市集。
那么，联名活动的菜场现场情况如何？本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此前往乌中市集进行实地探访，并采访了去过菜场的部分市民和作家朋友，听听他们的分享和感受。
《上海会客厅》节目
记者查询发现，祖玛珑的官方微博在9月初就预热了该联名活动，其微信公众号在9月6日发布了“欢迎光临！英伦古董市集限时快闪”的消息，宣布将于9月6日起限时快闪登陆上海的乌中市集。祖玛珑最近推出了英伦限定“古董市集”系列，选择乌中市集或许与该系列的名称正好巧合有关。
市民走过搞联名活动的乌中市集
限时快闪活动开放时间为9月6日至9月8日，记者注意到，这里面有一个时间节点的差异，菜场每天营业时间是从早上7点至晚上7点，而打卡时间则为每天上午10点半至晚上7点，这样打卡可以避开了市民早上买菜的高峰时段。
按照祖玛珑推文的剧透：“慕名而来的四位明星体验官们，正自在探索市集里的每个摊位，可能只是偶然的触碰，却意外揭开沉封已久的旧时故事。还有更多不期而遇的快乐藏于市集中，偶然挑选的蔬果，意外发现的与众不同。”
记者查询发现，这四位明星体验官分别是演员、超模佟晨洁，歌手、演员陈星旭，歌手王菊以及脱口秀演员门腔。在四位明星体验官微博发帖下方，不少网友纷纷留言，表示要打卡参与。
陈星旭成为联名活动的明星体验官
按照互动规定：顾客需要扫码注册品牌会员，将活动照片分享至小红书带话题，经工作人员审核后，有机会获得祖玛珑的香氛体验礼一份。在小程序成功预约或购买祖玛珑英伦古董市集系列任意金额即可前往二楼祖玛珑拍拍亭拍摄限定四格大片。
二楼祖玛珑拍拍亭
至于这次的联名款包装袋，顾客需要在任意摊位消费金额满50元，有机会凭借小票到现场的礼品兑换区领取古董包装袋1个，每人每日仅可领取1次，而这款包装袋每日限量和香氛体验礼一样，也是1000份。
礼品兑换摊位统一发放古董包装袋与香氛体验礼
新徐汇菜篮子公司一位工作人员表示：“这次活动是品牌方跨界合作，主要还是以品牌方为主，乌中市集提供场地的使用，也欢迎市民到我们市集来打卡。”
市民俞亮富是在周六（9月7日）去的乌中市集，当天他在菜场内买了一把米苋，去菜场隔壁的振鼎鸡买了一点白斩鸡，在他看来：“自己去菜场属于1.5公里生活圈范围，生活必需，不算打卡。2021年第一次（搞联名活动）还有些新鲜感，且菜场的参与度也蛮大，这第二次（搞联名活动），自己感觉新鲜度有所下降，到现场打卡的年轻人比第一次也少了。”
乌中市集 俞亮富9月7日拍摄
上海作家孔明珠周六（9月7日）上午在韬奋西文书局参加一场主题为“菜市场：中国人的世俗信仰”的读书会，分享嘉宾是美食作家沈恺伟。读书会上有好几位读者提到乌中市集参与时尚活动的事，大家对传统菜市场存续提出了很多建议。
当天晚上，孔明珠去乌中市集兜了一圈，那里在与一个英国香水品牌搞联名活动。可是与两年前比，这次“赶集”的人没那么多。她觉得菜场有积极性推广自己很好，具体需要各种手段去尝试，不能光靠政府扶持。乌中市集联名联手大品牌创意很不错，应该支持！
乌中市集多了一些年轻的面孔
周日（9月8日）是联名活动最后一天，当天上午记者来到乌中市集，发现除了临时增加的导览人员和工作人员，顾客当中还多了一些年轻的面孔。
按照之前活动推文的介绍：“路过的楼梯平台，停留欣赏的画像中，一次不经意的触摸，才发现背后竟藏有惊喜，打开“好奇柜”，一睹柜中的奇趣世界。”当记者走到楼梯转角时，一位导览的小哥哥为记者打开了画像，画像背后有一个空间，里面是一组香氛产品。
画像背后的空间藏有香氛产品
在菜场里，记者遇到了老朋友、市民潘老师，她在一楼打卡领取了香氛体验礼。潘老师告诉记者：“祖玛珑是比较高档的香氛品牌，自己以前在新天地买过这个牌子的香水，这次放到菜场做活动也是蛮新奇的。”
市民潘老师拿着香氛体验礼拍照留念
上海交通大学媒体与传播学院副院长、中国城市治理研究院副院长徐剑教授长期关注城市社区文化空间的发展，在他看来：
这是菜场回归集市本来意义的又一现代化案例。菜场的出现是城市提供专业化生鲜服务的功能空间，但随着中国超大城市的智能化、网络化，传统的菜场功能已基本被专业的网络平台服务所取代。这尤其是在市中心商业氛围发达的地区表现尤为突出。这种空间功能的释放必然会迎合当地受众的需求，比如精神层面文化爱好。这次可能是英伦古董主题，下次或许是国风文创主题，此类文化的集市活动未来将成为该集市的新IP，在现代化生活找到集市新的意涵。
采访后记：
对于上海人来说，菜场或菜市场，又叫小菜场，是一个永恒的话题。除了买菜本身，各种家长里短都在这里可以得到交流。与几年前相比，这次的古董市集联名活动有些低调，不过这似乎更符合英伦风格。有市民认为，这次领取包装袋子不像之前那么方便（因为统一领取），也有市民调侃，香水味道与菜场味道不搭。
上海人毕竟是见惯了各种大场面和新场景，联名的活动其实每天都在城中上演，上海人又是喜欢轧闹猛的，有“花头经”的活动一定会吸引他们纷至沓来，就像潘老师和俞先生这些热爱美好生活的市民。对于下一季市集的新主题，我们依然充满期待！
各位市民朋友，对于乌中市集与香氛品牌发起联名活动，你个人怎么看？欢迎在评论当中留言，与我们共同分享。
来源：周到上海 作者：严山山
