2024上海书展期间，新闻晨报联合上海世纪出版（集团）开展了系列主题直播，独家对话集团中5位具有影响力的出版品牌主理人。作为“最懂书的人”，他们从不同视角向读者分享了各自的书籍出版心得以及行业思考。
本期嘉宾范晶，是上海书店出版社旗下人文社科品牌“也人”的主理人，也是一位年轻的85后编辑。虽然年轻，她却已经在图书出版行业深耕了9年。诞生于2021年的“也人”目前由4位编辑组成，截至目前已经出版了各类图书32本。
去年是“也人”第一次参加上海书展，收获了不少好朋友。今年作为“二年级生”，他们也准备了新书与读者见面。一个年轻的编辑团队，一个年轻的出版品牌，关于一本本书的故事，正在徐徐展开。
关于“也人”
一个有点谐音梗的名字，一个年轻的小团队，她们如何挑起“一个品牌”的大梁？
Q：“也人”这个名字是怎么来的？
范晶：“也人”来自汉字“他”的拆解。“他”就是“他者”，没有性别和物种之分，可以是除了自我之外周遭的一切人、事、物。
小到个人的生命历程，大到一个国家的发展，都是通过与外部世界的交流得到形塑的。所以我们也希望通过选题的多样性，来呈现“也人”品牌的开放性。让读者通过阅读来理解他者，再反观到内心，达成理解自我的目的。
Q：介绍一下“也人”的编辑们吧。
范晶：我们只有四位编辑，都是85、90后，专业背景也很相似。比如我是北师大学习法国史的，另外两位责编俞诗逸和伍繁琪分别来自华师大中国近现代史专业和中山大学世界史专业。文史哲不分家，这也某种程度上推动了“也人”在人文社科方向的专攻。
我们三个都是典型的i人，还有一位负责营销的编辑王慧本来也是i人，但是最近展现出了一些e人特质，可能也是受到了工作性质的影响，属于“因公变e”。
“也人”参加2023上海书展
Q：年轻的你们会为这个传统行业注入怎样的能量？人文社科领域话题深、范围广，年轻的编辑是否会面临挑战？
范晶：我们的很多选题确实很考验一个编辑的专业能力，但也因为大家的教育背景与工作内容强相关，所以在实力上我们很有自信。
当然，新人编辑最初一定会面临经验不足的问题。在团队里，我工作年限最长，有9年，也积累了一些经验，在这方面可以和年轻的同事一起互补。
而年轻的优势就在于，我们在创意性的工作上总有很多新点子。比如今年7月“也人”推出了一本和电影有关的新书《阿涅斯的海滩》，我们就找到了公众号“深焦”进行联名推广，专门为这本书做了一个精美的海滩胶片和藏书票。
我们的营销同事还专门为这次上海书展做了一套“也人”专属表情包，在微信里搜索“也人编辑部的日常”，就能使用。
我们也有自己的书友群，名字几经脑暴最终定为“也挺好”。很多读者跟我们的编辑年龄相差并不大，彼此可以更平等、轻松地交流，也会为选题带来很多灵感。
选题：关于一本书的诞生
当我们和专业出版人对话的时候，总会忍不住好奇，一本书是如何从一个idea开始，一步步走进大众视野的。“也人”严选，会有怎样不同的标准？
Q：在图书出版行业，到底是先有选题还是先有书？一本书是怎样诞生的？
范晶：行业里两种模式都有。
“也人”的书籍以外版书居多，所以往往是“先有书再有选题”。如果编辑在国外市场上看到了一本不错的书，就会分析文本、提炼要点，拿到选题会上讨论。选题通过就可以找译者，进行后续流程。这种模式下，编辑对完整的文本内容有全面的把握，所以风险也比较小。
“先有选题再有书”的模式，是国内很多原创书、特别是畅销书会常用的模式，非常有助于激发编辑们的自主创新力，也容易诞生爆款。流程就是由编辑向特定的作家约稿，根据作者提供的内容大纲申报选题。选题确定后就迎来了漫长的创作阶段，编辑需要跟作者不断地沟通，推进后续的一整个创作流程。
这种模式的难点和风险就在于，如何保证作者可以按照既定的方向如期完稿，尤其是当一位年轻的编辑面对一位大牌作家的时候，非常考验编辑的综合能力。
其实我们之前也尝试过约稿，但是因为作者后期逐渐偏离大纲又不愿修改，最后选题都没有成行。所以我们今后也需要在这个模式上面进行更多学习和探讨。
Q：“也人”的产品线是如何划分的？什么样的书会被选中？
范晶：截至目前“也人”共出版了32本书籍，分为4个版块——历史随笔、社科纪实、艺术文学和经典重现。
好的文本有很多维度，有的可以为读者提供情绪价值，有的具备完善的知识理论体系和实用价值。“好选题”的定义其实很宽泛。
如果要挑一本非常“也人”的书，《我是谁？段义孚自传》一定榜上有名。这是一本人文主义地理学之父段义孚的自传，收录了他未公开发表演讲稿及万字译后记。作为出生在天津，在海内外都留下过足迹的华裔地理学家，他依靠着自己的学术造诣在异国他乡开宗立派，颇有建树。
但这本书并不是在讲述他的光辉履历，而是用真挚坦诚的文字向内探索，来解析他自己内心的情感精神——比如对母亲的无比依恋，和父亲的微妙相处，选择终身不婚却又不掩自己对于亲密关系的渴慕。很多读者在生活当中迷茫或者困惑的时候，读一下段先生的书，就会觉得获得了一种人生的慰藉和力量。
这本书还被称为“i人之书”，因为段先生也不喜社交、总是回避人群、爱纠结，但这些都可以通过他自己的智慧跟阅历去化解。这也能很好地启发i人读者们，不必受外界杂音困扰，忠于内心。
“没有人的生命是微不足道的，所以没有人的生命故事是微不足道、不值得讲述的。如果某个故事令人生厌，其错误定然在于遣词造句上，而不在于生活本身。“——段义孚
Q：我知道《流动的丰盈》这本书曾是一个被驳回的选题，但在你的坚持下，它还是成功降生、成为了“也人”品牌的第一个“孩子”。是什么让你如此坚持？这本书的魅力在哪里？
范晶：历史学家徐前进的这部著作，记录了他自己居住小区里的景观、人物和语言——居民争吵，快递和外卖，到处张贴的小广告……从小区之小，观察社会之大。
最初这个选题被驳回，是因为大家觉得，这本书中并没有非常深入的社会学或者历史学理论分析，它更多的是作者自己对于他所见场景的一种思想感悟，范围比较狭窄，而且市场上也没有类似的作品，不太好评价它的市场反馈。
后来“也人”品牌成立后，我觉得这本书非常符合品牌调性。虽然书中描写的是东北的小区，但它其实是中国千千万万个小区的缩影。尤其是作者强调了小区频繁的流动性背后，以匿名和失序为特征的现代陌生人社会带来的无根感，非常能够引起现代都市中人的共鸣。所以即使有些冷门，我还是坚持认为它值得被读者看见。
徐前进在书中这样描写三只小区里的流浪狗：“它们在严酷的季节里活着，无法进入小区的情感体系和伦理体系。当下的法律体系是针对人的，对它们几乎没有保护作用，它们很快会死掉，但没有人在乎它们想什么。它们的身体是唯一有价值的东西，它们的孤独是绝对意义的，是关于虚无与死亡的孤独。”
Q：我们也发现，在“也人”记录的“他者”中，有一部分是专门聚焦于女性群体的。例如新书《阿涅斯的海滩》就是关于一位女性电影人瓦尔达的访谈录。近年来关于女性的话题在社交媒体被广泛热议，书籍出版领域是否也感受到了同样的趋势？
范晶：国内目前的确有很多的人文社科品牌关注到了女性主义这个议题。去年的上海书展上，“也人”也带来过一本《父权制与资本积累》，被誉为是《第二性》以来最具影响力的女性主义作品之一。它虽然很厚，也有一点晦涩，但却在书展上很受欢迎。
书中就有提到，父权制压迫的不仅仅是女性，也会压迫体系之下地位比较低的男性。发达国家的女性，也会不知不觉中压迫一些落后地区的女性。正是因为你处在这样一种体系下，就不自觉地会扮演一种加害者的角色。所以我们也希望向读者传达一种观点，就是女性主义是一个视角，而不是一个标签。我们不是要做性别上的简单区分，而是要以一个系统的维度去思考问题。
难题：出版人面临的挑战和破局之法
好的开始是成功的一半，好的选题固然可以很大程度决定一本书的命运。但与此同时我们必须承认，一本书诞生之后要走过的关卡，比我们想象的要多。编辑们经历过怎样的考验？而他们又是如何面对和解决的呢？
Q： 在数字化时代，电子产品是否会对纸质书构成威胁？
范晶：我肯定是更希望纸质书可以留存得更久，不仅是因为个人兴趣，也是因为我的职业。
我个人的阅读习惯是，如果是提供暂时的愉悦和情绪价值的书，我更倾向于买电子版，因为随着自身阅历的增加，当度过了那个阶段，我可能就不再需要这些书了。但是有一些比较厚重的、经典的书，我还是会倾向于买纸质版，因为这些可以启发智慧和思考的作品是可以伴我一生的。
但不论我的个人意志如何，现在纸质书的确面临着电子书的冲击，所以我们现在很多书都是纸质版跟电子版同时上市的，可以满足不同读者的多元需求。
Q：如今图书编辑们的工作内容也更多元了。在内容之外，你们是否也要操心书籍的销售和品牌的运营？这个过程中最大的难点是什么？这是否是全行业的痛点？
范晶：我们的第一本书《流动的丰盈》诞生的时候，编辑部只有三位责编，当时真的是找遍了身边认识的所有资源，非常卖力地做推广，希望被更多读者看见。
也是考虑到营销的确是一个需要专人负责的岗位，后面才有了王慧的加入。在她的带领下“也人”开通了自己的豆瓣、微信、小红书、微博等各种社交媒体平台，也非常积极地参加像上海书展之类的线下活动，去年一年我们已经明显感受到了品牌知名度的提升。
“也人”豆瓣主页
尤其在上海书展期间，“也人”的书籍销量增长非常明显。而且参与线下活动，也会让我们认识很多行业同仁和读者朋友，他们的声音对于我们非常有意义。“也挺好”读者群，就是去年上海书展期间建立的。
对于编辑来说，推广工作的难点，就是你需要针对每本书做出不同的营销方案。我们会在前期为每本书的营销策略定级，从S级开始一共有4个等级。像《我是谁？段义孚自传》这类的年度书籍，我们就会评为S级，要动用全部的力量去大力推广。《权力中的文化与文化中的权力：旧制度下的欧洲（1660-1789）》这类比较经典的书籍，拥有较为垂直的读者群，营销的力度就可以收一收。
另外，不同的社交媒体平台主推的书籍也不一样。豆瓣平台用户以人文社科硬核读者和文艺青年为主，这次的新书《阿涅斯的海滩》就很适合他们。但像《人命如何定价：美国社会衡量生命价值的迷思与不公》主要聚焦经济学领域的严肃议题，在小红书推广起来就比豆瓣更有成效。同时我们也会借助KOL的力量，帮助新书走进大众视野。
Q：市场反馈是否会影响你们对于后续选题的确立？
范晶：会有一些影响，但并不会很大，每一次选题会我们都会预判一本书的市场表现。对一些经典学术著作，我们会做好长销路径的准备。有一些书虽然可能会冒一些风险，但说不定就可以成为畅销书。只要在可以承受的风险范围内，我们还是会坚持做下去。
像《一个女人，在北极》这本书，原本我们以为会是小众的选题，后期市场反馈却远超预期。“也人”品牌下不少书籍都有些“冷门”，但这并不影响后来读者对它们的喜爱。
“也人”2024上海书展场内指南：
地点：上海展览中心 东一馆2层E2-15 上海书店出版社
“也人”2024上海书展场外活动：
“人人都爱瓦尔达，人人怀念瓦尔达”《阿涅斯的海滩》新书分享会
🕒时间：8月17日14:00—16:00
📍地点：上海上生新所 茑屋书店
来源：周到上海 作者：王琛
