晨报记者 陶 令
近日，中国首个国际银发康养学游项目“银发趣学游·圆梦看世界”在“招商伊敦号”上正式启动。该项目在上海开放大学指导下，由上海教育电视台牵头，携手上海老年大学与维京游轮、招商维京游轮共同打造。据了解，该项目将联动多方优势资源，融合人文艺术的学习和旅游体验，提供为高知银发族定制的康养学游项目，助力构建老年服务业态新模式、新标杆。
此项目中，维京游轮中国区办公室正式被授牌成为上海老年大学的校外研学基地，并被设立为“康养学游大师课”教学点。
维京游轮产品开发兼营销高级副总裁陈炜芸女士表示，此次针对高知银发族的跨界深度合作，重在共享品牌在国际学游体验定制化的优势和经验，为中国银发族客群打造全新旅游产品及服务，让他们享受省心无忧的出行体验和具有在地体验感的学游项目。
4亿，50万亿，“康养学游”撬动银发经济
随着中国人口结构的变化，银发族群体正逐渐壮大，来自腾讯发布的《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》统计，2023年到2035年，老年兴趣适龄人口将由近3亿增长到4亿规模。今年年初，国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中也提及，发展银发经济需关注拓展旅游服务业态。另一个不容忽视的数据是，受国内经济发展的不断提高和变化，同时在国家对提升养老生活质量的政策加持下，2050年银发经济的市场规模有望达到50万亿。而同时满足了该人群“追寻自我价值”和“情感拓展需求”两个维度的文旅业被誉为拥有产业增量的好时机。
维京游轮和招商维京游轮敏锐洞悉到银发群体的体验诉求——不仅具有探索欲和好奇心，更青睐于高品质和具有价值感的旅游产品；并分析得出了囊括健康与安全、舒适与休闲、社交需求和知识与收获等需求特点。在欧洲河轮和亚洲沿海邮轮的“康养学游”路线中也及时对应以上诉求，打造对身心健康更友好的行程、满足其青睐“学游”结合的体验。以康养学游将“健康、教育与旅游”三位一体融合，继续深耕中国中老年市场，维京已经在抓住银发经济的发展机遇中先行一步。
四方联手打造
具有国际性的“学游一体”项目
本次项目携手的四方不仅集结了老年教育、文化旅游领域的深厚实力，还构建了对标国际银发游市场的服务新模式和新标杆。据了解，此项目包括了公益系列课程、专题片、国际学游等多方面内容。公益课程“康养学游大师课”特邀多个领域有深厚造诣的10位专家成立明星导师团线下授课18节，课程围绕国内外的深度文化知识，如欧洲艺术史、风光摄影、名画鉴赏等，让银发族们获得“学游一体”的独特体验；另外，维京和招商维京为银发族打造的国际学游路线，或可沿莱茵河、多瑙河领略欧洲腹地人文历史，或可一览亚洲沿海文化精髓，以“慢游”和“文游”带来高品质的出境旅行体验。
“精耕细作”定制化，维京锁定“银发族”
近些年，高知银发族对旅游的热情愈发高涨。《中国老年旅居康养发展报告》显示，55岁至60岁人群成出游主力军，出游人数达到6成；61岁至65岁的人群占比超2成。另有研究显示，新一代银发族呈现出更充裕的时间、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力。随之改变的还有旅游需求的迭代，如71%的受访者表示希望享受为老年人定制的项目，旅游标准从一味追求性价比转向追求高品质服务与体验。基于对银发族出游痛点和需求的持续关注，维京游轮开启了产品设计和服务细节上的“精耕细作”，皆旨在带给他们幸福感与获得感。
从一对一签证代办、机票预定的专业贴心的“一站式”行前服务，到从接机开始到行程结束，都有口碑高分的维京旅游礼宾“小红人”全程陪伴；贴合老年人的饮食习惯，并开设现煮面吧18小时“暖胃”在线；以及船上均配备的无障碍电梯、客房走廊及淋浴间的扶手，最大限度保障出行的安全性和便利性。而银发族最推崇的出游安全感则源自维京真正的全中文服务，船上所有标识和物料均为中文，岸上游览均提供中文导览，让银发群体轻松了解当地历史文化知识。
据了解，维京对定制化的“精耕细作”还在于不断优化。如重新规划的11日欧洲河轮行程中，将留出更多空间让宾客们按各自偏好选择游玩项目和出行强度；同时还将为自行探索的宾客提供接驳车；岸上游览也将提供更多具有在地文化体验感的升级项目，适配“边游边学”的需求。
把脉高知银发游市场，维京游轮深耕其中，意在持续拓宽出游的深度和广度，满足银发族精神层面的需求。
来源：新闻晨报 作者：陶令
