6月28日，亚朵4.0首店——西安南门亚朵酒店正式开业。作为亚朵集团的最新力作，4.0产品取法自然，回归初心，通过“自然闲寂”的设计理念，不仅在空间与产品设计上精益求精，同时在商务、睡眠和餐饮功能上进行了全新升级。
“悦己”时代下，亚朵重新定义商旅住宿体验
2013年，亚朵1.0首店在西安开业，开创“以经营人群为中心”的理念，颠覆了传统的“经营房间”模式。同年，亚朵集团的第一家“人文·摄影”主题酒店也在西安开业。
十年之后，亚朵集团发布中高端酒店品牌亚朵酒店4.0产品，通过美学与实用性的结合，再次提升了商旅消费者的住宿体验。首店选址西安，正是当年那家“人文·摄影”主题酒店，象征着亚朵回归初心后的再出发。
业内人士表示，亚朵从1.0到4.0的升级，体现了其始终如一的“经营人群”理念，以及对消费需求变化的精准把握。如今，“悦己”和“松弛”的情绪需求已成为人们特别是年轻群体的刚需。旅游消费本身更倾向于悦己型和享受型消费，这为商旅和旅游人群在个性化和体验感上的追求打开了广阔市场。
步入亚朵4.0首店——西安南门亚朵酒店，迎面而来的是1:1复刻的高黎贡山百年茶树，配合土墙、原木和拙石的设计，竹编门扉和“石板路”，营造出原始村落的质朴氛围，带来温暖、舒适和深度放松的独特体验。
除了自然美学外，亚朵4.0在空间设计上也注重实用性。例如，亚朵经典的阅读空间“竹居”这次被设计成为可开可合的半封闭空间，平衡了开放性办公和私密性的需求。
同时，亚朵4.0针对商旅人群的早餐、睡眠和商务需求进行了升级。酒店提供由东北非转基因大豆制成的100%现磨豆浆、现做豆花、黄土高原米脂小米粥及属地特色早餐，兼备“风味与养生”。
在深睡体验方面，亚朵4.0推出了“深睡楼层”和“深睡房”，通过优化隔音设计、“一键深睡”功能和亚朵星球深睡系列寝具，提升深睡效果。此外，酒店的“坐云”商务空间和客房内的小型会议设施，满足了住客的商务需求。
坚持体验驱动，推动中国酒店行业新发展
作为中国中高端酒店的领导者，亚朵集团自创立以来始终坚持“经营人群”和“体验驱动”的理念，通过战略、产品和体验的创新，形成了适合企业快速发展的独特路径。
2023年，亚朵集团发布了“三年业务战略——中国体验，两千好店”。到2024年4月，亚朵集团旗下核心中高端品牌亚朵酒店在全国的门店数量突破1000家，成为国内中高端酒店赛道上突破千店的品牌。
根据亚朵集团的最新一季财报数据，其营收从2019年的15.67亿元增长到2023年的46.66亿元，年复合增长率达31.36%。2024年第一季度，亚朵集团实现营收14.68亿元，同比增长89.7%；调整后净利润为2.61亿元，较上年同期增长63.4%；调整后EBITDA为3.54亿元，同比增长53.1%。
面对新世代对产品和服务提出的更高要求，提升品牌质感成为酒店差异化竞争的重要手段。根据万联证券6月发布的研究报告，2023年全国新开业的中高端酒店（包括中高端、高端和奢华酒店）达到808家，新增客房量123,437间。中高端酒店的需求量依然在不断上升，未来将迎来中长期的快速发展阶段。
亚朵集团CEO王海军在近日出席的第二十一届中国饭店集团化发展大会上表示：“只有对标不断变化的用户的需求，面对的永远是增量机会。”
无论是“体验经济”还是如今兴起的“悦己经济”和“松弛经济”，其核心理念始终是“以经营人群为中心”。精准把握用户需求并持续创新，正是亚朵集团成功的关键因素，也是酒店行业值得参考的路径。
