近日，亚太市场领先的高端啤酒酿造商百威亚太与中国领先旅行平台携程集团在上海正式签署战略合作协议。乘文旅消费热潮，双方跨界共融，开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。
百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示：“作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，我们致力于通过各具特色的品牌为消费者提供独特体验。啤酒能拉近人与人之间的距离，令人们感到松弛愉悦。中国政府出台的文旅新政将进一步释放旅游业潜能，我们期待与携程一道为中国经济发展注入新的活力与增长动力。在本次合作中，我们将以超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同定制一系列自然旅游线路，鼓励消费者拥抱自然。”
“旅游+”模式势能可期
中国旅游研究院预计，2024年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。同时，旅游消费逐渐从以观光为主的传统模式升级为注重个性化体验的休闲度假模式。2023年9月，国务院办公厅出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调要推进文化和旅游深度融合发展，“旅游+”的融合发展模式将成为推动旅游产业升级，带动整体消费经济增长的重要手段。
啤酒是放松、社交、庆祝等美好时光的载体，与旅游共享众多消费场景。携程集团高级副总裁王韦指出：“‘旅游+’已成为经济发展的新引擎，旅游融合越广泛深入，其对消费经济的带动作用就越强大。啤酒天然具有社交和体验属性，与旅游业的结合自然形成了一种富有吸引力的合作模式。我们对与百威亚太达成的战略合作倍感信心，期待为消费者带来更多激动人心的目的地体验。”
跨界共辟“啤酒+旅游”价值高地
面对“旅游+”产业融合带来的机遇，本次合作百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。
两位幸运观众成为率先体验科罗娜定制旅游线路的“体验官”
百威亚太首席市场营销官车祁介绍：“近年来消费者更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。百威亚太希望通过本次战略合作，将旗下高端啤酒品牌及其倡导的品质生活方式，与文化、旅游消费场景深度融合，创造丰富的‘旅游+’消费场景，在释放‘旅游+啤酒’消费潜力的同时，陪伴更多消费者奔赴心之所向的目的地。”
2024年起，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动。通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者享受自然惬意。此外，双方将共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等，百威亚太将把旗下的百威、蓝妹、科罗娜等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务，并跨界联动更多文旅上下游产业链探索文旅行业的无限可能。
随着中国中等收入群体和可支配收入的增加，啤酒消费正在持续往高端化演进。百威集团通过推出创新产品、开拓新的消费场景和新渠道，引领着中国的啤酒高端化市场。如今其旗下各高端和超高端品牌，包括百威、科罗娜、蓝妹、福佳、范家乐等，都为消费者提供了独特且专属的产品和体验。百威亚太与携程集团合作，不仅展示了其在文旅领域的创新，也延续了其高端化战略。依托此次战略合作，百威亚太将为更多旅游目的地引入高端及超高端产品，融汇愉悦的啤酒消费体验与旅行体验。全新尝试“啤酒+旅游”模式，将为其“解锁”新增长活力。
