2024年4月11日，First in Shanghai首发上海全球推介启动仪式在静安张园举行。
在启动仪式上，静安区发布了“2024 FIRST STORES IN JINGAN 静安首店指南”。指南以地图形式展现静安商业地标的具体位置信息，详细标注首店分布位置，还对19个商业地标、24个具有代表性的品牌、2019年至2023年间的首店数据统计信息进行了介绍。
近年来，静安不断激发首店经济的动能，继续凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，强化首店、首发的引流作用；充分发挥南京西路沿线“世界橱窗”优势，吸引高能级品牌首店入驻。
2019年4月，静安区成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一。2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪亮标签，已纳入静安区全力打响“上海购物”品牌、加快推进上海“国际消费中心城市”示范区建设的主要工作任务。
2023年初，静安提出打造南京西路成为“千亿商圈”，将不断提升区内“首发经济”能级。2023年，静安共有236家品牌首店落地，共计全球首店15家，亚洲首店14家。
依托区域内新品发布地标载体，静安频频举办高能级消费展会、先锋展览、时尚走秀、品牌首发等活动。3月21日，南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”，Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大旗舰店，库克亲临现场；星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊，举办首发活动；LOEWE罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》也于上海展览中心盛大开幕。
南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区方面表示，未来将继续致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。
据了解，静安区成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量上，还体现在能级上。
在首店方面，2024年1月至2月，静安共引入首店60家，其中1家全球首店、5家全国首店。在首发首展方面，GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，推出GUCCI Ancora系列新品展示；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新品发布活动；葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆开设快闪店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。
近年来，静安抢抓机遇，对标国际一流水平，吸引诸多国际品牌选择静安进行“首店”、“首发”、“首展”、“首秀”活动，其背后是多措并举提质升级。
包括持续优化区域营商环境，积极构建全方位、强支撑的政策培育体系，进一步优化政策生态；持续优化区域企业服务，鼓励和支持更多重点商贸企业、品牌企业在静安开创零售业务、开展商业活动；持续繁荣区域商业氛围，从高标准推进商圈建设、持续发力品牌集聚、创新发展数字商圈、积极拓展服务消费、做深做活活动经济、营造良好消费环境等方面发力。
南京西路商圈正向“千亿商圈”目标稳步迈进。下一步，静安区将持续做大“首发经济”领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，举办高能级首发活动，让全球最新款、最新潮的产品和服务在静安率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标，满足消费者对高品质高能级商品的需求，全面深化“全球新品首发地示范区”建设。
来源：周到上海 作者：丁梦婕
