上海正大广场7月将迎来全新电影文化娱乐品牌主场——乐影城“CINEVERSE”开业。“CINEVERSE”颠覆传统影院的既定框架，是一座集创新、科技、艺术于一体的全新电影院，将为市民带来前所未有的观影与娱乐文化消费体验。
乐影城CINEVERSE 公区效果图
正大乐影城是正大集团旗下全资打造的高端影院品牌。上海正大广场乐影城CINEVERSE不仅是电影院，更是一个集电影放映、剧场演出、美食玩味、演艺空间及多元娱乐空间于一体的综合性娱乐创想空间。它突破了传统影院的定义，以“打破常规，重塑娱乐空间”为理念，积极探索娱乐文化的全新生活方式，成为传统影院行业的先锋。虚拟现实、增强现实等前沿智能科技的融入，更是让虚拟世界与娱乐场景强融合，使公众能够置身娱乐新次元，感受到前所未有的电影文化娱乐体验。
乐影城CINEVERSE 功能意向图
在CINEVERSE的场域中，以丰富、多样化的虚实体验为特色定义五大盒子：电影放映、剧场演出、美食玩味、演艺空间及多元娱乐空间，从而延展出专业演艺新空间业态。这里不仅有国际顶尖激光IMAX设备及前沿数字技术带来的观影体验，更有线上元宇宙空间、艺术展览、潮玩快闪、IP体验、联名衍生等丰富多样的内容，为观众带来全方位的娱乐享受。
在乐影城CINEVERSE开业后，正大广场整体的娱乐板块业态将进一步丰富和升级。在原有购物、餐饮、休闲等业态基础上，增加了高品质的电影娱乐体验，为消费者提供了更多元化的选择。同时，CINEVERSE的五大盒子设计，也将带动周边业态的共同发展，形成互相促进、共同繁荣的良性循环。
乐影城CINEVERSE 多功能走廊效果图
上海正大广场作为首个国际化都会购物中心，今年以“都市型、综合性、国际化”特点全面迭代升级业态产品体系。引入CINEVERSE高品质创新业态，将以电影文化娱乐体验来带动浦东陆家嘴商圈消费新动能，不断深化商文旅联动，加强多方协同、资源集成，提升流量和消费能级。同时打造“电影+文化+美食+互动体验”等多维度融合的线下文娱新消费场景，促进服务消费提质扩容。
