3月29日，《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》在上海发布。这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。报告显示，当下中国高净值人群的生活重心变化很大，健康成为最重要的事，高净值人群对于运动的热情度也提高了20%。超高净值人群对于营养师和家庭医生的需求超过投资理财顾问。
根据报告，2023年中国高端消费市场规模达1.7万亿人民币，较上年回升3%，主要来自于旅游、健康服务和烟酒市场。高净值人群未来一年将增加最多的投资是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺，以及艺术品。家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升。最受高净值人群青睐的度假酒店，亚特兰蒂斯第一，其次是松赞和裸心谷。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“20年来，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的全球品牌依然是今年的赢家。卡地亚、劳力士因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，市场领导者的地位如今依旧稳固。二手奢侈品倾向人群提高到六成多，以二手腕表珠宝为主。近年来中国市场对高端手表的需求一直稳步上升，‘一表难求’现象显著。”
“虽然50万以上的豪华汽车市场规模持续收缩，其他的高端消费市场规模最近一年有所上升，特别是旅游等高端服务消费市场以及高端烟酒市场，使得中国高端消费市场总体规模达到1.7万亿。中国是全球最大的奢侈品消费市场。”他说，“Z世代更青睐的娱乐方式是旅游、美食和温泉，更热衷水上运动，对于冲浪和帆船的热情要高于X世代和Y世代。青睐中国书画的Z世代比去年增长不少，未来一年想增加的收藏品类以中国书画为首，其次是名表。”
据悉，86%的受访高净值人群未来一年考虑境外投资，但境外资产占可投资资产的比例比去年有所下降，到16%。股票，特别是美股；货币、房产和保险是主要投资类别。境外投资目的地方面，中东和欧盟热。香港和新加坡连续三年排名第一和第二。
汇丰银行为最青睐的财富管理机构，也蝉联最受青睐的外资银行；招商银行蝉联最受青睐的国内银行。在中国高净值人群财富快速积累的驱动下，私人银行业务在中国得到长足发展。今年摩根大通获超高净值人群最青睐的私人银行第一名，其次是高盛和瑞银。而其最大焦虑源自子女教育（5.7分），其后是健康/医疗（5.6分）、投资理财（5.4分）。
高净值人群对日用奢侈品消费态度更谨慎，较上年下降14个百分点至42%。社交媒体（抖音、小红书）和电商平台（淘宝、京东等）成为他们了解高端品牌新品信息的主要渠道。受访的高净值人群在社交媒体上最常关注的博主是美食博主，占比60%，时尚博主（57%）和财经博主（54%）分别居第二和第三。
华为取代苹果成为高净值人群最青睐的手机品牌，苹果排第二，三星、小米、OPPO和vivo维持在第三、第四、第五和第六。电动汽车方面，特斯拉连续两年最受青睐，蔚来上升两名至第二名，理想上升四名至第三名；极氪和小鹏分列第四和第五；阿维塔今年新上榜。
本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市；平均年龄36岁，31%的Z世代人群（28岁及以下），42%的Y世代人群（29-43岁）和27%的X世代人群（44岁及以上）；男女比例各一半；86%已婚（一孩家庭居多）；平均家中常住人口4.4人。
