书店文创节来了！沪上书店集中展示自有文创产品，迎接龙年春天

严山山 2024-3-15 来源：周到上海

对于实体书店来说，文创产品已经成为其日常销售重要的组成部分。春天在哪里？春天在这“礼”。3月15日上午，上海第三届书店自有文创节开幕，多家实体书店集中向读者展示文创产品。

本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们前往位于长乐路的朵云书院戏剧店现场探访，看看有哪些文创产品。

《上海会客厅》节目

上海书店自有文创节由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办。今年的书店自有文创节为第三届，其主题是“春”和“龙”，以品牌市集的方式在核心区域对各家品牌的重点文创集中展示，围绕“春”和“龙”的产品主题，引领读者喜迎春天。

上海书店自有文创节宣传海报

世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化等14家参展单位携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场进行展示销售。

上海书店自有文创节现场

上海图书公司展示了龘龙建盏礼盒、玉兔祈福香篆礼盒、郑辛遥签名版“智慧快餐漫画扑克牌”、“戴敦邦迎春版画作品”《财神》、徐建融京剧人物书画拼图等“大师联名”系列文创和《飞影阁》版画、“古籍中的侠义”系列杯垫、明清版刻赏真、铜鱼镇纸、老期刊创刊号系列文创等极具特色和丰富文化内涵的文创产品。大隐书局以旗下多家书店的文创产品参展，九棵树艺术书店的文创作品以音乐为主题，将音乐符号、音乐节放到童话故事里，用画笔一一绘下，再以笔记本、包包、徽章、收纳袋、雨伞等常用的物品为载体呈现；大隐书局·和平公园刊茶社和平公园携手联名发行多种文创，其中不仅有幸运草的伴手礼，更有绘有和平公园花草图案的书灯。

上海图书公司展位

外文书店展位

现代书店展位

外文书店带来的白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣、帆布包的文创产品系列，都是与上海美术家协会理事、著名油画家杜海军油画系列作品的联名款，非常值得关注。钟书阁带来了七十多个品种参展，专门设置了集章点，全国各地钟书阁门店的专属印章齐聚上海，还有钟书阁×戴敦邦艺术馆联名的龙年限定印章等。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念鲁迅第一部短篇小说集《呐喊》发表100周年，携手人民文学出版社推出“百年呐喊”限定版双面帆布袋，将经典初版《呐喊》书封装帧和人民文学出版社现行热销的黑黄装帧封面相组合。

上海外文图书有限公司的文创产品——福州路冰箱贴

在展览现场，展销文创产品最多是上图书店，这次带来了190多个品种的文创。上届文创节，上图书店的销售额就是位居榜首。这次上图书店优惠力度还大，部分产品买一赠一。“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创悉数亮相！而“汉风”系列是为上海图书馆东馆举办的“大汉雄风——上海图书馆藏汉碑善本展”（点击见报道）特别开发的文创新品。

上图书店展位

上图文化传播公司出品的汉风”系列福禄团扇（晨报资料图片）

上图文化传播（上海）有限公司总经理张戈告诉记者：上海图书馆是国内文化重镇，馆藏宏富，计有中外文献5700余万册（件），其中古籍善本、碑帖尺牍、名人手稿、家谱方志、西文珍本、唱片乐谱、近代报刊及木版年画尤具特色，是文创开发的重要源泉。

2018年以来，上图文创共开发了“十大馆藏精品”系列、“小校场年画”系列、“徐家汇藏书楼”系列、“东壁焕彩”系列、“海上荣光”系列等十大系列三百余款产品。2023年全新开发的“图书馆之道”系列以独到的匠心，采撷江南文华，一窥东壁粲辉。通过“图书馆之道”飞行棋、系列冰箱贴、玻璃书签，追溯上图馆舍发展历程，表呈图书馆建筑之象；通过以馆藏文献中的名家“至宝”钤印为创意开发的“宝包”、靠枕、包挂、包袋等随行套装，触摸时光印记，发掘图书馆器物之趣；通过“读与行”文件夹和“会长大的知识”种子明信片，弘扬图书馆人精神，传扬图书馆授受之道。

目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店已不满足单纯的经销，而是引进、联合或自主开发文创产品。文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大，如百新书局、上图书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已达到60%以上。