3月13日，全球知名运动品牌阿迪达斯公布2023年第四季度及全年财报。2023年全球营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与上年持平；营业利润2.68亿欧元，比年初预期的高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中大中华区2023年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。这也是自去年二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区连续三个季度实现“有质量的增长”。
阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示：“虽然到目前为止还不是足够好，但2023年业绩表现好于预期，并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是，我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”
在上任后的首个完整财年，古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。此前其提到，“2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公司。”他在财报中称，今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，为2024年阿迪达斯全球业绩打下更好的基础。“公司今年第一季度已经看到一些增长，预计下半年会取得更强劲的增长。”
分区域来看，除了表现亮眼的大中华区，2023年欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。
“2023年是调整、过渡之年，2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐指出，“今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点信号，为深耕中国的跨国企业提供了发展空间和机遇。我们将继续‘在中国，为中国’，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动。”
业绩亮眼的背后，阿迪达斯不仅发掘中国本土原创设计力量生产消费者喜爱的产品，还率先在中国推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措，为消费者带来更好的消费体验。产品方面，阿迪达斯经典鞋款Samba系列在运动鞋服圈掀起复古风潮，与陈冠希的合作系列也备受消费者喜爱，一经发布便售罄。此外，阿迪达斯与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的联名系列，以及与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东等联合推出的龙年新春系列，也不断掀起时尚浪潮。
