“5号开始发放，我肯定要抢一下的，就等着发消费券呢，春节期间好带着家人出门逛一逛玩一玩。”家住南京西路的赵阿姨非常激动，她表示春节期间准备跟家人到静安区看展，有了消费券，游玩的热情也会更高。
据悉，静安区将发放超41800张静安文旅消费券商户通用券。将于2024年2月5日-2月25日期间，分三轮滚动发放并使用，商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间等文旅企业和场所，以及南京西路沿线重点商圈内商户等近1080家商户。
这还只是南京西路千亿商圈的春节活动内容之一，作为全国第一批国家级文化和旅游消费试点城市，静安区开展多种方式的活动，促进文旅消费，市民消费热情高涨。
发放文旅消费券，惠及市民游客近5万人
“本来自己平时就很喜欢出来玩，看看展，逛博物馆，逛书店，满100减50的消费券，简直就是我的福音，每次发放我都积极在抢。”00后小程刚开始参加工作，现居住在静安区内，如何打发周末和假期，是她永远不会发愁的课题。
静安区内拥有公共文化场馆和文博场馆近100处，社区文化活动中心、活动室超280处，各类演出场所20余家、影剧院31家、宾旅馆超300家。不仅如此，静安区还积极引进具有行业影响力和深受消费者好评的文旅IP，培育专属自己美誉度高的文旅IP。
据悉，为了促进区内文旅消费，静安区2023年累计发放文旅消费券超70000张，用券核销率高达97%，惠及市民游客近5万人。商户范围覆盖影院、剧院、书店、演艺场所、宾旅馆、旅行社等近700家。
“那是刷新我认知的艺术展，我一个人都去了两次，还带朋友去了一次。”聊到2023年最满意的一次体验，小程对《消失的法老》展赞不绝口。《消失的法老》沉浸式展是静安区在“精彩尽享 乐游静安”静安文旅消费季活动期间引入，此次展览是中国首秀，活动期间刷新单日客流量，创办展以来新高，开展后连续3次延展，累计接待中外游客和市民超8万人，成为沪上热门潮流打卡处，实现了文旅IP和商业转化完美融合。
除了引入《消失的法老》以外，为了顺应文旅消费新业态、新热点、新趋势，静安区还开展了“悠游苏州河”水上航线、九百食品老字号大礼包、UCCA《马蒂斯的马蒂斯》展览等具有静安特色、“爆款”属性的精品，为市民、游客带来了丰富的文旅产品以及优质的服务。
促进节日热点出圈，吸引市民超350万人次
“走在街头已经能感受春节的欢庆气氛了，据说静安公园还有街头音乐表演，挺期待的。”家住江宁路街道今年53岁的何女士表示，在家门口就能好好感受春节气氛，听音乐会，根本不用考虑去别的地方。
据悉，2024年春节期间，将用中国传统水墨画精髓，在商场内举办龙年首展。为丰富春节期间城市街头的欢庆气氛，作为“上海街艺”的“发源地”，静安公园、静安寺久光将有街头艺人的表演，为市民观众带来“零距离”音乐演出，在街头感受音乐欢乐。
“其实不光是春节，平时也经常感受到各类活动热闹的气氛，戏剧节、咖啡节等等，感觉都走进了家家户户。”家住南京西路街道的黄大爷表示，国家级文化和旅游消费试点城市，静安区实至名归。
除了中国传统节假日，静安区还极力打造具有自主品牌的文旅节庆，2023年，更是实现了上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节、上海静安世界咖啡文化节“三节汇聚”，引发文旅节庆热点出圈，共吸引市民超350万人次，参与话题达1600万人次，媒体曝光超过3千万。上海旅游节静安金秋都市游围绕7大主题开展36个项目，茶文化旅游节首次覆盖全称，首次举办“静安国际光影节”，全网曝光量近20亿。
把握文化资源，构建闪亮文旅IP
“艺术苏河还挺火的，静安苏河湾是苏州河文化遗产最丰富、最具有文化代表性的河段，去年围绕艺术苏河的主题开展了很多展览和活动，非常出圈。”90后文创爱好者杰克认为，静安区打造的“艺术苏河”文旅品牌活动IP非常成功，美誉度也极高。
2023年，静安区举办“艺术苏河”启航仪式，汇集亚太首家Fotografiska摄影展览馆、上海苏富比空间、尤伦斯美术馆、苏河皓司、没顶画廊等顶级艺术机构、行业龙头，成立了“艺术苏河联盟”，提升艺术资源禀赋，挖掘历史建筑价值。另外，还举办了Art021艺术博览会、苏河艺术双年展等国际文化交流活动，推进苏河湾文化艺术生态建设，实现艺术产业和文旅消费的双赢局面。
除“艺术苏河”以外，“安义夜巷”“上海•静安现代戏剧谷”等IP也有一定的成效。“南京西路千亿商圈”将是静安区2024年的重点，春节期间，静安区发放文旅消费券的活动就是南京西路千亿商圈的春节活动内容之一，消费券的发放重点聚焦南京西路沿线商圈，参与商圈覆盖了静安嘉里中心、静安寺久光、中信泰富、锦沧文华、兴业太古汇等10余个。
近年来，静安区牢牢把握文化和旅游产业高质量发展的主旋律，以文化资源为关键资产，以商业空间为落地载体，坚持线上线下融合，着力推进“文化+科技”“文化+消费”等业态的模式创新，积极发展影视、电竞、艺术、演艺、文化科技等服务领域的新业态，打造并吸引多业态的新消费场景，积极推动文旅消费升级，切实发挥文旅IP对流量入口的拉动作用。
来源：周到上海 作者：荀澄敏
