新年伊始，沉寂了多时的鲸字号书店重新归来！此前，这家独立插画书店在2022年6月发布”毕业“公告，宣布在当年7月1日闭店并将线下实体业务转到线上（点击见之前报道）。
鲸字号2022年6月2日发布的”毕业“公告
与前两次开店选址不同的是，这次书店选择落地徐汇滨江，与艺术社区成为有机组合。本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们前往位于徐汇滨江HA艺术社区的鲸字号书店，鲸字号创始人张晔介绍了新书店目前的定位和经营情况。
《上海会客厅》节目
鲸字号书店所在的HA艺术社区位于东安路，靠近龙腾大道口，毗邻龙美术馆、西岸漩心等艺术展览中心，与之前在老卢湾自忠路的小马路格局很不一样，显然这里的空间更大，有不同的业态分布在各个区域。
书店是在去年12月30日启动开幕并宣布试运营的，同步开启的还有暖冬市集、插画展览。谈到新书店选择徐汇滨江的原因，张晔告诉记者：
这里其实是属于整个HA的艺术社区。去年，社区艺术团队邀请我们入驻此地，我们也看了整个艺术社区的空间安排和过去几年一直做的活动，觉得和书店还是非常匹配。整个艺术社区有包括像家具博物馆、快闪展览、画廊，还有一些副空间，可以帮助书店一起做各种类型的活动。所以，这也是我们把这家店落在这边的一个比较大的原因。
鲸字号书店
书店的开幕新展
之前在自忠路，鲸字号书店是以独立书店形式在线下运作，书店在宣布闭店之后收到了很多邀请，包括国内各地的美术馆、书店和艺术空间，都希望鲸字号能够入驻到他们的空间，在产品上、活动举办以及策展上都能够有更加长久和深远的一个合作，而这也让书店考虑未来在形式上的转变。
来到HA艺术社区之后，鲸字号新店有了比老店面积更大的独立展厅，开幕新展展出了近40幅作品。谈到书店与艺术社区的互补性，张晔认为：
艺术社区其实已经运营了好几年了，他们有一些自办的活动，包括音乐和传统绘画，还有一些国外作者的作品在这里的画廊展出。国内插画领域他们做得并不是很多，而我们的入驻也带给艺术社区很多新的内容。现在是冬天，到了春天和秋天时，这里的客流会很大。
2022年7-9月，“此河旧影：从繁花到苏州河”展览
据张晔介绍，金宇澄先生创作的版画作品之前曾经在HA的艺术社区展出。记者查询发现，在去年7月到9月期间，HA画廊为金宇澄与陆元敏两位艺术家举办了“此河旧影：从繁花到苏州河”展览。三个展览空间循序渐进，引导观众们在不同的故事线索中探索上海城市风韵，在艺术家的作品中找寻上海昔日的某些蛛丝马迹。
鲸字号书店在上海的三处地址
2017年，鲸字号书店在上海老重庆中路开设第一间独立书店，分享来自插画艺术的先锋作品和展览；2019年，鲸字号书店搬至新天地自忠路，成为了探访国内艺术书店的热门目的地。而这次入驻艺术社区之后，鲸字号书店仍然保留了自己的品牌，书店名称唯一的变化是加了“城市艺术会客厅”的后缀，而这似乎也为书店的新定位做了注解：
我们现在这间是叫“鲸字号：HA城市艺术会客厅”，它的重点是落在“会客厅”上面，我们现在坐的这个地方（空间）是个小书房，书架上所有的书不对外销售了，这些书在这边作为阅览展陈。我们每一期邀请10多家国内有关绘本艺术和插画设计领域的出版社编辑，他们会定期跟我们来一起选书，一起更新书架。
有时候，读者关注一本比较热门的书时，其实他自己也不清楚这本书是哪家出版社出的，这家出版社还有些什么好的书。所以，我们会重新对书做一些归类上架。我们把出版社线上官方旗舰店的二维码放在这些书的旁边，有推荐和出版社的介绍，来帮助读者了解每一家出版社的特点。
“有一位主编，他之前也去过不少的绘本类或是艺术类书店，但能够给到他精准感觉的书店很少，要么是综合类书店，要么是大型书店。他可能以后一个月会来书店两三次，因为他发现自己每次看到的书都不一样，而且这些书都很对他胃口，这点无疑让他非常喜欢。”张晔告诉记者。
鲸字号书店主理人张晔在整理书籍
“现在这家店在文创和零售方面的比重非常小，我们希望书店是以内容为主，然后通过组成项目的方式去做一些产品。”张晔说。
那么，鲸字号书店放弃卖书了吗？张晔进一步解释了图书销售的变化：
我们会定期在后面的展览小空间做新书推荐和新书签售，还有一些读书会，这个里面就会包含一些书的销售，在现场参加的读者就可以直接就买。有一些新书做首发，我们会约编辑和作者一起在线上做直播，然后直播里会有书的代销。线上的艺术关注人群非常精准，我们希望帮助出版社一起去做推进。
鲸字号书店一角
与其他书店相比，鲸字号书店的收入不依赖于咖啡饮品和文创产品，对于书店在经营上与其他同行的差异化，张晔进一步解释说：
书店从原先纯粹一个书的空间，到加入咖啡，之后又加入文创，对于书店来说，这些做法会有些本末倒置。因为书店的第一功能是大家在此看书，第二功能是聚焦喜欢书、讨论书和出版书的人。我们还是想在书店的经营上面去做文章，继续维持书店的精神，核心还是从书的出版和作者出发，但是包裹它的形式是可以是多样化的，甚至可以放大。
我们今年可能会有两场展览，作者今年要出版新书，然后我们和出版社一起联动。在这个展览里边，我们邀请的不仅是出版方，还会引入已有的一些资源，例如来自法国的一个插画展。我们希望能够扩大内容外延，不仅仅是在书籍出版，还有更多的社会资源能够推动它。
据悉，鲸字号书店正式开幕是在3月份春暖花开之时，届时会有新的展览一道配套推出，也预祝这家书店龙年启航成功。
来源：周到上海 作者：严山山
