对于微短剧行业而言，这个11月颇有点冰火两重天。
一方面，这个隐藏在短视频APP和小程序里的行业飞速发展，连A股的短视频概念股都集体升值。市场规模200-300亿元、用户日付费6000多万元以及“30万块小成本赢得千万级大回报”“7天拍成7天盈利的高转化率”“微短剧征服海外市场”等传闻和神话络绎不绝。
另一方面，对于微短剧长期存在的“媚俗化”倾向，主管部门也迅速出手。最近，中国网络视听节目服务协会发文称，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措。随后，抖音、快手、微信等平台陆续下架部分违规微短剧、处置违规账号，震慑野蛮生长的网络微短剧。
微短剧，到底是不是一门好生意？
短小精悍，风口正当时
所谓网络微短剧，指的是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，同时，这类微短剧“制作成本低、内容轻量化、传播分众化”。
但在这个市场里，微短剧也有不同分类的赛道。比如，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台有不少主打分账的短剧，每集时长在5-15分钟左右，今年3月上线后半年内斩获2000万元收入的短剧《招惹》就是其中的典型代表。
而更多大众触手可及的，则是成本更低的“小程序剧”：打开任意一个社交平台或是短视频App，你都可能被推送这类短剧。从霸道总裁疯狂追妻，到豪门赘婿重生逆袭，小程序剧不讲求情节逻辑，更看重情绪刺激。但一旦观众“入坑”，随手一充值就是99元到数百元不等。
从题材上看，无论横屏还是竖屏，无论传统视频平台还是小程序，微短剧几乎都在相似的题材里打转。多次为微短剧充值的90后用户小萌告诉记者，她消费最多的还是一些看起来有些“土”的微短剧，这导致她并不想被朋友知晓自己在刷，“没想到我也会为这种剧买单”。但更让她意外的是，家中长辈也成为微短剧的受众，“我妈刷得比我疯狂多了，土味霸总追妻，充钱充得也很凶”。
中信建投11月发布的研究报告也显示，当前在小程序或短视频上播出的微短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，往往到在关键剧情时要求用户解锁付费，因此，用户往往在不知不觉中看完全集，为单部剧支付几十元至百元不等的费用。
或许是因为这样，最近几个月，各类有关微短剧的“喜报”遍布互联网——复仇题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元；穿越题材的《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额超过1200万元；而8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》宣称成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元；再加上国内数字出版企业中文在线旗下短剧App “Reelshort”冲上美国苹果IOS娱乐软件排行榜榜首消息……
微短剧，俨然成为一个全球痴狂的新风口。
吸金神器？仍需谨慎
站在风口之上，微短剧到底是不是一门一本万利的好生意？
影视策划人小智告诉记者，微短剧早在2021年就迎来过一次爆发，今年以来，市场上又不断流传着微短剧“小投入大回报”成本的说法，进一步吸引了不同领域的“淘金客”，“大家觉得投几万块甚至是几万块的成本很低，组局容易，门槛很低，为什么不试一试呢？”
但在小智看来，并不是人人都能从风口上分到一杯羹。“腰部以下的创作者想要一夜暴富很困难，因为引流的成本真的很高。”事实上，短视频平台和小程序上的短剧的走红，很大程度依赖于“投流”，要先花够导流投放的钱，才有可能吸引的用户实现进账，“业内术语叫的ROI（投产比），一般情况下都在1.2左右，也就是花1元钱投流，能获得1.2元左右的收入。也就是假如你投入1000万元，你能回收1200万元，利润在200万元左右，还要扣除其他的制作和人员成本”。
另一位业内人士也告诉记者，微短剧的成功逻辑不仅仅是围绕内容，还要懂策略，“你不可能只押宝某一个可能会爆的情绪点，而是一开始要分散出击；找到能有付费可能的策略后，就专注投入。”他直言，越是风口之上，越要谨慎入场，尤其是那些打擦边球诱导付费的微短剧，不可能长久，“大家只看到了成功的爆款，没有看到那些失败的糊剧，二八效应只会越来越明显”。
与此同时，重复的题材也正在让用户产生厌烦心理。“想把‘赘婿’‘手撕渣男’再写出花样来真的很难了”，曾经参与微短剧创作的新手编剧小凡透露，虽然门槛不高，单集剧本只需要几百个字，但这笔稿酬并不好赚，“很多公司要求按照播放量和收益提成，有的剧无声无息就扑了”。她同时表示，目前很多短剧创作团队将目标投向了网文IP，这或许是多家网文企业加速布局的原因，“本来这种逆袭爽文就是脱胎于无脑网文，现在可以说是一拍即合”。
当然，热潮之中，赚到钱的人也不在少数。一位曾经操刀过微短剧的制片人告诉记者，微短剧演员的成本正在不断增长，“尤其是拍过一两部成绩稍微还可以的主演，一天报价几千到一万元都很正常”。
至于微短剧热潮还会有多久，更多的业内人士认为，强监管之下，市场正在洗牌：曾经认为是好的、火的、爆的，很可能都是错的。
11月21日，微信、抖音、快手等平台不约而同发布通知，微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，已经全部进行下架处理；但就在11月16日上线伊始时，这部改编自番茄小说IP的作品还曾被认为是“爆款”，创下了24小时吸金2000万的成绩。
一位影视行业研究者告诉记者，加强监管并不意味着没有创新的空间，一方面，传统影视公司和视频平台正在加速布局，去年以来的《女神酒店》《二十九》等作品都体现了从业者探求精品的决心；另一方面，微短剧的用户实际上呼唤新的思维和新的题材，“目前很多赚钱的作品还是有打擦边球、媚俗化的倾向；但未来长短视频必然是统一标准，大浪淘沙后一定会有更好的作品出现”。
来源：周到上海 作者：曾索狄
