10月31日晚，双11电商的又一波大促“号角”吹起，一分钟销售额增长了多少，一小时有多少品牌销售过亿，多少分钟后第一个包裹已经送到了用户手里……
百亿补贴、全网最低价、全程价保、火速送达……电商平台们正在经历十几年以来最卷的一届双11。
一边是阿里巴巴淘天集团”鸡血式”的开局：
10月31日晚8点天猫双11正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。
淘天平台上，29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。
当晚天猫双11正式开售后不久，广州市番禺区的曾先生就收到了自己在联合利华天猫官方旗舰店购买的护肤用品。“我刚支付完尾款，就接到菜鸟速递小哥送货上门的电话了，太惊喜了！知道现在物流快，但是没想到大促期间能这么快。”
一边是京东集团百亿补贴的骄人战绩：
10月31日晚8点，京东百亿补贴日重磅开启！开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额破亿。
一周时间，京东百亿补贴频道产生超120个万单爆款商品，频道用户规模较6月增长近5倍。
京东11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。
其他电商平台，也都在双11的大池子里，拼命往前游，尽量减少任何喘息的机会，毕竟强手如云，个个摩拳擦掌。
拼多多一贯相对“淡定”，数天前公布了一轮数据，并披露百亿补贴用户规模突破6.2亿。这之后，就没有大的声音了。抖音电商在10月20日启动双11好物节的大促、宣布提供亿级消费券之后，最新的消费数据也没有公开披露。快手电商在宣布投入180亿流量扶持和20亿商品补贴助力商家销售之后，数日前宣布了部分品类的数据，但整体数据也尚未披露。
然而对各大平台而言，2023年双11的竞争，不管是百亿补贴、低价策略，还是物流服务的深度打磨，实际上都在进行一次重新塑造供应链、产业链、服务链的过程。
这中间，其实设计到一个重要的平衡，低价的同时，也要最大程度保证包括商家在内的整个生态的繁荣。在当下的消费者语境中，生态繁荣也许是平台最大的挑战。
如何保持健康的平衡和生态繁荣？技术恐怕是唯一的突破口。
淘天集团CEO戴珊在双11启动会上说，“我坚信，抓住了AI技术的革命趋势，一定能确保品牌商家的未来增长”，AI与电商的结合，一定能给品牌商家带来万亿级的生意爆发。戴珊同时强调了”用户为先、生态繁荣、科技驱动”的三大战略，
京东零售CEO辛利军此前也表示，京东的低价不以牺牲合作伙伴的增长为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价，不损害行业的健康发展，建立起“优质低价商品供给、满足消费需求、商家挣钱”的正循环。
2023年双11，看上去是各种低价、补贴、红包的消费端的热闹，背后一定是各平台创新的拉练厂和试验场。2023年卷的不仅是低价，这一场行业大战，最终需要夯实在技术和生态的底层。
来源：周到上海 作者：苗夏丽
