7月13日，A股三大指数集体走强，市场成交额超过9000亿元，传媒、影视院线板块午后持续拉升，人民网、省广集团、中国出版封涨停，影视股表现亮眼，幸福蓝海涨超14%，奥飞娱乐涨停。新华网、中视传媒、上海电影等多股大涨。根据普华永道《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年复合年增长率6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是主要增长驱动力。电影、虚拟现实（VR）等细分领域也仍将较高增长。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2023年是娱乐与传媒行业重要转折点，预期2023年后将逐渐恢复至疫情前的增长速度。很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”
2927年中国将成全球最大电影市场，视频类广告增长最快
分行业看，今年我国暑期档电影票房已突破75亿元。中国电影(600977)预计上半年净利润2.8亿元-3.8亿元，同比增长1287.12%-1782.52%。2022年国内电影票房收入下降37%至45.4亿美元，只占全球票房17.93%。2023年第一季国内电影市场同比增长13.3%，观影人次复苏良好。票房收入仍以本土电影为主，2022年本土电影占总收入85%。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给将增长稳定，国际影响力也将逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容进一步崛起。
报告预计2024年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国预计2024-2025年超越美国，2027年票房收入将达到132亿美元（未来五年复合年增长率23.77%），预计占全球27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。
与此同时，中国互联网广告市场今年强劲复苏，但随着政策监管明朗化，未来数年增速将渐趋平稳。报告预计到2027 年中国互联网广告市场规模可达约 1464亿美元，复合年增长率9%。其中OTT广告增速最快，复合年增长率15%。这一方面得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法，如在短视频广告行业直播广告等新形式层出不穷，推动行业持续增长；另一方面，“Z 世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告比传统广告更具优势。同时，5G 网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定且庞大的潜在市场。
移动互联网广告将主导中国互联网广告的增长，2022-2027年预计复合年增长率达12%，而同期有线互联网广告增长率为-2%。视频类广告增长最快，其中移动视频互联网广告的年复合增长率为13.7%。随着AI、5G 等技术的演进，中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，跨端“会员经营”成为 OTT大屏服务行业发展重要趋势，而loT技术与OTT大屏融合拓宽了使用场景并给予用户精准内容推送，使其向真正的家庭智能终端方向发展。报告认为中国OTT 视频行业尚未饱和，未来优质的长视频内容对存量付费会员的留存将更加重要。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆指出：“疫情后人们生活方式改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为发展趋势，将为互联网广告发展提供机遇。监管政策的完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”
亚运会将推动电子游戏与电子竞技增长，AIGC及裸眼3D等将丰富内容生产
中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底电子游戏玩家达6.64亿。这一行业的总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，2027年达到1155亿美元。比美国高约49%，其中社交/休闲类游戏收入占比将达到91%。2023年9 月将在杭州举办的亚运会包含8个新増电竞项目，也为整个行业带来正面影响及推动力。
另一方面，中国游戏出海规模逐年递增。由于国内牌照减少,中国游戏公司大量向海外扩张，寻求新的盈利渠道。未来几年，中国电子游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长推动下，将继续显著增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。
在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年增长主力。其中，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。
邱丽婷认为，2023年中国娱乐及媒体行业大多复苏。虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，政策将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。
