2018年3月28日，首届上海国际广告节拉开帷幕。主舞台在灯光的映衬下华光璀璨，对于季华敏来说，一场属于广告人的梦开始了。
如果说从无到有是坚持，从有到优是突破，那么从优到强更是一次超越。从上海国际广告节构建起全球行业交流全平台，到成都国际广告节打通东西部行业交流内循环，上海道仑文化传播有限公司创始人、总经理，上海国际广告节、成都国际广告节主理人季华敏正在致力于将可复制、不落幕、持续连通海内外的行业交流“博览会”持续做精做细、做大做强。
从无到有
构建全球行业交流“全平台”
2017年的上海广告业华光璀璨，国际4A落地数十家，创意热店遍地开花，惊艳作品层出不穷。与此同时，一场属于这座城市的广告盛会也正在悄悄酝酿。
2018年3月，短短3日里，来自国际及国内一流品牌、创意公司、传媒机构、学术院校及政府相关部门的高管/代表汇聚一堂，见证首届上海国际广告节的开幕及现场颁发出的107个获奖作品。
辐射效应持续了一整年，2019年再聚时，除了国内的老朋友们，还有一大批来自海外的广告公司慕名而来，让“国际”二字落实得名副其实。
即使到了2020年，因受疫情影响，广告节从原定的3月推迟到7月，也依然是疫情爆发以后申城举办的第一场大型线下展会活动。打了几个月视频电话的伙伴们终于见面了，喜悦之情溢于言表。“当时一位致辞嘉宾在台上说了一句非常经典的话让我至今印象深刻：广告人忙起来了，这个市场就活起来了。”
2022年，上海国际广告节已经过完了5周岁生日，疫情的阴霾暂未散去，但盛放了5年的“海上之花”仍然越发灿烂多姿。广告节汇集了海内外一流品牌、营销机构和专家，围绕数字化、新消费等行业议题，搭起了一座衔接互通的桥梁；并持续且稳定地为行业评选出有时代影响力的好作品，挖掘出优秀的广告公司和营销精英，5年间颁发了包括4项全场大奖、97项金奖与63位个人精英和优秀公司；同时还通过嫁接全国品牌、营销机构资源和全国高校资源，从商业创新创业、营销传播创意、品牌运营管理三方面为行业培养人才。
季华敏说，经历5年成长与蜕变，上海国际广告节正在向“构建全球一流的广告行业交流平台”的目标不断前进。
从有到优
打通东西部行业交流“内循环”
在此基础上，季华敏和团队成员将拓展的脚步再迈大了一些。11月8日，首届成都国际广告节正式开幕——“海上之花”在全新的土壤里慢慢绽放，同样结出了丰硕的果实。
筹备的过程中，季华敏无疑是忐忑的。他有着丰富的广告节运作执行经验，却无法准确预知是否能真的收获认可和共鸣。好在，最终的结果大大超出了他的预期。
从定性上来说，西部市场人口基数大，且拥有更广阔的人群消费意识增长空间。秉持着“客户往哪里走广告公司也会往哪里走”的原则，很多总部设在上海等东部沿海城市的企业都对当地充满向往；对于更多业内人士而言，成都本身又是一个“自带流量”的城市。
“我记得论坛上，群玉山联合创始人、首席策略官CSO马晓波先生做完‘如何讲好全球语境下的中国故事，传递时代精神’的演讲后，台下许多观众都热泪盈眶。”季华敏说，反过来讲，东部城市的理念和经验也会给当地企业甚至主管部门带来更多新的启发。
而从定量的角度来看，首届成都国际广告节也实实在在地促成了多个“重量级”的签约。
其中就包括四川省广告协会与电通中国进行西部广告人才培养战略合作签约，未来双方将持续发挥资源和专业优势，在培育川渝地区优质品牌专业人才方面进行更加深入和多维的交流与合作；四川省广告协会则与中广国际就东西部广告行业战略合作暨川渝广告企业意向落沪达成签约，将川渝广告企业资源与中广国际国家产业园区的服务、平台优势有效结合。
从优到强
打造可复制、不落幕的行业交流“博览会”
“海派文化与巴蜀文化能产生很多奇妙的化学反应，这对于广告业发展是件好事。放眼未来，我也希望这两个广告节能展现出更明显的城市特征。”
在季华敏的构想中，作为国际消费中心城市的上海将继续承担起“桥头堡”的作用，结合上海国际广告节沉淀下来的优质资源，吸引更多海外企业将入驻中国的“首站”落子于此；而此后向内陆地区的继续深耕之行，成都便是极佳的承载之处。
当然了，广州、重庆、厦门等等城市，也都是上上之选。结合在两座城市沉淀下来的优质资源和丰富经验，季华敏也想复制出更多各具特色及功能优势的区域广告节作为阵地，输出传递国内外先进的知识理念乃至技术人才。“更好地去体现这个行业对于社会、品牌的价值，让更多人认可、尊重和喜欢上这个行业，才会有更多、更优秀的广告人加入进来，共同带动市场的繁荣和活力。”
此外，除了“引进来”，“走出去”依然是广告节的核心功能之一。未来在政策允许的情况下，季华敏正在考虑继续加强与海外伙伴的联动互通，带领一些优质的本土企业走出国门，学习全球一流的行业运作经验，也能向世界展现出中国品牌的商业模式创新力。
心怀希冀，目有繁星。季华敏给自己和同事定下的目标不小、任务不轻，“战线”也将铺得更广、拉得更长。“这些不是在3天、5天内就能完成的，我们希望打造的是一场持续365天不落幕的盛会，一步一步实现每一个广告人最初的梦想。”
来源：周到上海 作者：周到
